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如何“蹭热度”、借势让推广营销事半功倍

2020-06-30 17:23自媒体 来源:稀饭个人博客 作者:稀饭 人已围观

简介蹭热度是这几年流行的一个新词,几乎所有热点新闻下都有各种各样的营销号发布的不同类型的文章,这种文章如果写的正处于热点新闻的讨论面上,会获得很多的流量,如果写的不好...

“蹭热度”是这几年流行的一个新词,几乎所有热点新闻下都有各种各样的营销号发布的不同类型的文章,这种文章如果写的正处于热点新闻的讨论面上,会获得很多的流量,如果写的不好,则评论大多谩骂声一片,那不管是你运作自媒体账号吸引粉丝也好,还是从事推广营销的从业者也好,我们怎么蹭热度才能让我们的利益扩大而不至于谩骂声一片呢,下面我们详细说一下如何去蹭热度、借势营销。

一、为什么要蹭热度?

蹭好了热度,能让我们的产品、品牌获得更多的展现机会。

我们先看一下什么样的事件才能算作是热点新闻?

首先一定要具备“高关注度”和“高知晓度”,这样才能算作是热点新闻。

就像上半年很火的几个热点事件,我一说大家就能记起来,比如乘风破浪的姐姐、周杰伦的新歌Mojito、地摊经济、B站的“后浪”、还有“淡黄的长裙、蓬松的头发”等。这些都是今年上半年非常火热的热点新闻,这些每一个都是一次微博热搜,每一个的阅读量都很多。

通过蹭这些热度,不仅可以获得这些热度给我们带来的一部分流量,还可以让我们的品牌和产品和这些热度相结合,如果品牌和产品本身就具有一定优势,还会给门带来一部分知名度。

借势营销,是要比我们通宵写文案、做H5、带来的效果更显著,最重要的是不花钱。

二、如何借势

1、对热点进行分析

其实我们蹭热度,也不是什么热度都要蹭的,也不是所有的渠道都能推的。就像最近很火热的乘风破浪的姐姐,这是一部综艺节目,适合娱乐类的年轻品牌去蹭这方面的热度。我们就要去分析热点的关注人群,结合自己的产品和品牌去蹭热度。否则,如果蹭的好则以,蹭不好的话也会影响用户对我们品牌的关注度,那以后如果再做推广就事倍功半了。

那我们该以哪几个点对热点进行分析呢,我认为从三个方面进行分析

①、流量产生的根源是什么?就是分析一下火起来的原因

②、用户对热点新闻的针对性话题是什么?

③、这些热点的主要关注群体是什么群体?

2、分析的工具

好的分析工具,不仅能让我们获得的数据更准确,而且还能省去我们大部分的时间,

分析的工具各个平台基本基本都有,只是我们一般不会关注罢了,下面我给大家介绍一下一些分析热点的工具。

①、百度指数

可以帮我们分析出热点关键词在百度搜索的搜索量和搜索人群的画像。

百度指数界面截图

②、微热点

可以看到微博上对这个热点新闻的详细信息和热度情况

微博指数界面截图

③、头条指数

热点在头条上的详细热度情况和人群画像定位。

头条指数界面截图

不列举了,几乎大一点的媒体平台都有关于指数分析的平台,大家可以在网上很轻松的搜到。

三、分析热点新闻和我们的关联度

再我们了解了热点新闻的热度和人群画像后,我们就得分析一下热点新闻和我们的关联性了,这样才能针对性的写出适当的软文、做出适当的图片以获得更多的曝光流量。

下面我们简单看一下如何分析关联度

1、分析一下我们的品牌和热点新闻是否有相关的点。

2、分析新闻的性质是否和我们品牌相似

3、罗列出热点相关的词,看是否和品牌有关联性

其实这么说还很模糊,这个也要结合品牌慢慢的进行分析。

四、内容主题的定位

通过对热点新闻和我们品牌关联度的分析后,我们就要对内容主题进行定位了,那么该往什么方向蹭热度呢,我们简单分析一下。

我们拿乘风破浪的姐姐为例,提到这个综艺我们会想到:宁静、海陆、蓝盈莹、钟丽缇、白冰、黄晓明、伊能静。

我们找出了热点新闻的关键词后,就可以针对这些关键词和我们的品牌相结合,发散思维,这个也要根据每个品牌或者产品的定位来选择,尽量找热门一些的关键词去蹭。

五、选择渠道

当我们定位完主题,内心有了一个大致的思路后,我们就得思考把内容放到哪些平台中去会得到最大的效果呢。每个蹭的热点,也要有相对的曝光才能获得流量,所以选择正确的投放渠道也非常重要,一般来说渠道比较多,我们可以尽量的根据每个渠道的特性去分别覆盖。

选择完渠道后就要制作相应的物料了,物料也就是用户直观看到的东西,这一步尤为重要,可能你的前面几步做的都很好,但是物料不行,那也不会给你带来什么曝光度的。

比如我们要在公众号发布,可以选择选择文字+配图的方式。如果想在开放平台如微博这种发布的话,可以写一些具有争议性的内容,这样更容易让我们获得曝光度流量。

结束语

相信大家对如何“蹭热度”应该有一点自己的想法了,在实施过程中也要根据自己品牌的情况来进行详细的优化情况。当然“蹭热度”在营销中的专业名词叫借势营销,这只是众多营销方法中的一种,在当下按照自媒体行业的火热情况,每个平台都分得了一部分的用户流量,这也就需要我们懂得更多营销能力和方法。才能在当今互联网的时代获得一席之地。

Tags: 如何蹭热度  借势营销 

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