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浅谈SEM的入门和经验

2020-07-26 01:10SEM 来源:稀饭个人博客 作者:稀饭 人已围观

简介SEM,又称搜索引擎营销,也就是我们俗称的竞价,从字面意思不难看出,竞价就是通过竞争价格来让搜索引擎使你的网站获得排名。 竞价排名一般都是CPC付费的,就是按点击付费,用户...

SEM,又称搜索引擎营销,也就是我们俗称的竞价,从字面意思不难看出,竞价就是通过竞争价格来让搜索引擎使你的网站获得排名。

竞价排名一般都是CPC付费的,就是按点击付费,用户每点击一次收一次的钱。

像这种首页右下方明确标有“广告”字样的就是通过SEM竞价上去的排名,这种每次点击都是需要扣费的,扣费的多少根据账户的关键词出价来看。

像目前,做竞价的公司这么多,那又是怎么定义竞价排名的呢?

百度搜索引擎=关键词的出价*关键词的质量度 

出价一样的情况下就看关键词质量度,质量度越高排名就越靠前。很多新人和刚入行的新手竞价对质量度的概念很模糊,下面我通俗易懂的说下我对质量度的理解

这是百度知道里对质量度的解释,我理解的关键词质量度就是看你的投放时间和投放的创意的质量,通俗点就是你账户运作的越久,花的钱越多,创意的质量也很好,你对应关键词的质量度肯定不会低。

上面我们说了SEM的一些名词的定义和一些基础,下面我们说一下我认为的竞价入门吧

SEM是要有消费的有预算的,假如你是在公司里上班的,老板批给了你一笔款,你肯定是要把这笔钱给花出去,并且给老板带来收益才可以,那怎么最大化的发挥这笔钱的效益 ,在我看来就是SEM该做的事。

首先,你得按时把钱花出去,不能你在投放设置了价格预算的情况下没有产生消费,没有人点击,这个肯定是不行的,不仅要把钱花出去而且还要尽可能的把成本给控制在可接受的范围内。下面我简单列举一下控制成本的方法

1、关键词的出价(不断的调整出价寻找适合的出价来合理的控制消费)
2、创意以及创意配图的修改(根据不同创意的点击率来对创意进行优化提升点击率)
3、营销页的修改(根据数据不断的修改营销页降低跳出率)
4、观察同行的投放情况(根据同行的投放情况对账户进行修改)
5、根据投放数据分析修改投放时段(查看不同时段的数据极转化率对时段进行修改)
6、修改对话话术提高转化率(看对话话术的留信息率进行话术优化)

暂时想到这么多,其实竞价并没有太多的技术要求,主要的是看你的投放思路和对数据变化的敏感性 ,能通过数据的变化及时的发现问题并作出修改这才是一个好的竞价应该具备的能力。、

这次简单的把竞价方面的一些知识列出来,之后我会详细针对上面这些步骤再一步步的教大家如何去对一个账户进行有效的优化。

Tags: SEM入门  SEM教程 

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