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SEM竞价账户遇到问题的处理方法

2020-07-14 16:31SEM 来源:稀饭个人博客 作者:稀饭 人已围观

简介在 竞价优化 的过程中,大家总是会遇到各种各样的突发问题,这种问题相信一部分有经验的SEMer一看数据就能找到解决方法,但是绝大部分新人在遇到问题的时候还是很懵的,之前我有...

竞价优化的过程中,大家总是会遇到各种各样的突发问题,这种问题相信一部分有经验的SEMer一看数据就能找到解决方法,但是绝大部分新人在遇到问题的时候还是很懵的,之前我有给大家整理了如何调整账户,而调整账户是一个长期的过程,并不是一两天就能调好的,我们对账户的调整也是在规避突发情况,那今天稀饭给大家整理一下在账户投放的时候大家经常遇到的一些比较普遍的问题和解决的思路方法。

SEM竞价调整技巧
1、点击率降低的原因

首先我们要明确什么是点击率,点击率=点击量÷展现量,然后我们看一下详细的分析
 

①创意更换:我们没有用户点击,我们也要思考一下是不是我们的创意没有吸引力,这时候我们可以通过更换配图、文案来测点击率是否有提升。
 
②排名下降:排名有下降也会影响我们的点击率的,可能有新的同行参加投放导致我们的排名位置有波动,我们可以通过提高关键词的出价去稳定排名。
 
③适当拓词:我们也可以通过增加关键词的方法去增加点击率,想一想你的行业适合什么词,像稀饭之前是做医疗行业的,那价格词和原因词的点击率都是很好的,像普通词点击率就不
会很高。
 
点击率降低的原因也是要我们慢慢排查的,我们每天都需要通过查排名看我们的重点关键词排名情况并及时调整,有降低可以适当提价,如果排名展现没有问题我们再去考虑创意问题和再去拓词。
 
 
2、账户流量、消费波动大

①检查账户物料状态,看是否在有效投放
 
②查一下关键词的排名情况,查看是否有新的竞争对手,或者原有的竞争对手在提价顶排名。

 
其实针对这方面,我也没有整理出一套具体的方案,说实话这种情况如果突然出现,可能是偶然情况,但是如果很频繁的话,就需要针对数据详细看问题了,看详细的数据去针对性优化。
 
 
3、账户内的数据优化

展现下降

这种情况其实真的不多见,一般都是点击或者消费降低,展现降低很少很少,那一般出现站点降低的情况我们应该怎么办呢,我大概梳理了一下,可能是这三个问题导致的展现降低。
①、有新同行的参加投放或者老同行提价抢排名,这个大家一定了解,排名的情况决定了我们流量的情况,那么如果出现了这种情况的话,我们就可以重新提价再去测一下对应的流量。
②、检查账户里的物料状态是否正在投放,看物料是否被拒,因为搜索引擎对物料是不定期的检查的,所以我们也要经常看一下物料的情况,以便及时更改。
③、检查历史操作记录,看一下会不会是误操作的问题导致展现出现异常。

 
 
点击量降低

出现点击量突然降低的原因,在我们投放过程中还是会遇到的很频繁的,我也详细的跟大家说一下可能造成的原因,大家可以结合数据针对性优化。

①、针对点击量降低,我们可以对部分关键词进行优化,看一下是什么关键词的点击降低,也就是竞价的28原则,百分之二十的关键词影响百分之八十的数据,我们可以拉出这一部分重点关键词进行优化

②、查看账户的创意是否有被拒的情况,这种情况会导致关键词无法展现,自然也就无法点击。

③、查看历史操作记录是否有误操作问题


④、查看关键词的排名是否有降低。

 
消费突变

针对消费降低的情况,如果展现和点击都很正常的情况下我们可以想一下是否为外部的问题导致的,并不是我们账户优化的问题,这种时候我们需要一步步的排查

①、查看是否有恶意点击,如果不是流量词在大量的进线,而是一些平常进线很少的冷门词进线激增,而且并无有效转化的时候,就说明我们被恶意点击了,这种情况我下次给大家再详细的列出一些解决。

②、可能是淡季的原因导致的,我们看一下账户内的一部分重点关键词的指数是否有大的波动,如果是淡季的原因导致的,我们可以适当的进行拓词,我之前也给大家列举出了一些拓词的方法

③、检查历史操作记录,查看是否误操作问题

 
 
 
 

总结

其实在我们竞价优化的过程中,有一些操作是我们每天都要做的,适当的规避掉上述出现的问题也是SEMer的职责所在,大家看我上面列出的问题解决方法,应该也能看出来,适当的检查物料、每日查排名、时刻关注进线词,这些操作都是我们每天必须要做的事情,这样才能有效的避免投放资金白白的流失

Tags: SEM技巧  SEM教程 

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