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SEMer应该了解的否词方面的技巧

2020-07-26 01:08SEM 来源:稀饭个人博客 作者:稀饭 人已围观

简介作为一名SEM竞价员,我认为你在数据分析的能力上可以不是特别厉害,这个可以通过对竞价优化的了解慢慢去培养,但是对于账户里的否词,这个是每一个SEMer必须良好掌握的一项技能。...

 作为一名SEM竞价员,我认为你在数据分析的能力上可以不是特别厉害,这个可以通过对竞价优化的了解慢慢去培养,但是对于账户里的否词,这个是每一个SEMer必须良好掌握的一项技能。否词也是日常维护账户的一项基本要求。

我们先简单介绍一下什么是否词吧,否词全称叫否定关键词,否定关键词分为广否和精否。
 否定关键词的截图
 
我想了半天不知道怎么给大家形象的表达出来,我们做个比方吧,假设我针对我的博客广告做投放,比如我广否掉了“博客”这个词,以后如果用户搜索任何包含博客的词都不能搜索到我的广告,这就是广否,所以我们在广否关键词的时候要慎重,否错了词会影响我们的流量情况。精否就是精确否定的意思,假设我精否了“稀饭博客”,用户在搜索“稀饭博客”这个关键词的时候是无法看到我的广告的,但是如果搜索“稀饭博客大全”、“稀饭”、“博客”这些词也还是能看到我的广告。这么说不知道大家能否理解。
 
 否定关键词的技巧
一个干净的账户,是不会进很多无转化、无意义的关键词的,账户下的每一个推广计划、推广单元都能进行否词,最少是200个,随着账户的投放力度加大,最大可以增加到400个,那我们怎么合理利用这些数量上限已达到最大的优化程度呢?
首先我们要知道否词的目的是什么,一种就是根据当前的搜索词报告去否定进线词,另一种就是预测将会产生的无效进线词进行否定。
 
我给大家整理了一些否词方面的一些技巧和注意事项

1、根据投放业务进行否词
假设你投放的是“热水器”,匹配的词是“净水器”这类和你业务毫无相关性的词,可以把这些词广否(否定关键词)掉即可,假如你投放的是“整容”,搜索词是“某某明星整容”这种一看就不会带来转化的关键词,可以直接广否掉某某明星。如何去否根据你的业务来看,合理就行

2、根据转化否词
如何去否词是要根据你的账户转化情况来看的,有转化的词就没有必要去否掉了,一般在你的客服软件(商桥、快商通、商务通、美洽...等)上能看到。

3、定期检查
适当的放出你已经否掉的一部分关键词,也可以带来可观的流量,假设你之前因为恶意点击精否掉了一个关键词,可以通过定期检查再把这个词重新放出来。

4、否词注意字符
广否的时候尽量不要否单个字,容易造成大量流量的流失,最好在4个字以内就可以。精否的可以否长尾词,可以广否的就不要再精否,合理的使用否词的名额。

5、否词周期
否词的周期我建议根据你账户的匹配模式来看,如果你账户匹配模式放的比较开的话,就得一天否一次,正常的账户两天否一次就可以。

6、合理用推广组的否词和计划否词
  在你计划否满了之后,可以在推广组内否词,一定要记得定期把推广组和计划内的关键词拉出来删除重复项。
 
 
 稀饭博客原创
 
暂时给大家整理出来这么多我认为比较重要的否词技巧,其实如何去否词说到底还是要根据你的账户投放方向和思路来看的,可能你本来就是个跑量的低价户,那就没有必要把词否的太死,如果你是跑高价的排名户,那就一定要注意严格的进行否词,这样才能把我们的消费达到最大化。

Tags: SEM否词  SEM教程 

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